渋谷109の魅力に感電
渋谷区渋谷で展開するセゾングループの渋谷公園通りの開発に対抗して、東急グループが東急百貨店本店に続く東急本店通りに顧客を吸引するために、TMDの前身である旧「東急商業開発」が1979年4月に東京都渋谷区道玄坂二丁目の道玄坂下交差点に面した鋭角の角地にオープンさせた「ファッションコミュニティ109」が初の店舗であり、今なお売上の多くを占める旗艦店である。
開業当初は20代後半〜30代の女性向けテナントを集積させていたが、その後方針を転換。現在では店内のほとんどが10代後半～20代前半の女性向けのテナントで占められている。
その購買層からは「マルキュー」の略称で呼ばれている。
鋭角の立地を活かした円柱形のエレベーター・タワーが特徴の設計は、ポストモダン建築で有名な竹山実による。アルミパネルで覆われたその壁面は、渋谷駅ハチ公口前の渋谷駅前交差点などからも容易に見通せるため、化粧品、携帯電話や旬の歌手などの広告が掲げられ、その時々の商業戦略をうかがうことができる。
また、正面玄関前および道玄坂側の店舗前にある「109スクエア」は、シリンダー広告と連動、あるいは単独でのイベントスペースとなっている。
新製品のプロモーション、サンプリング、タレントの出演など、店舗の顧客層をターゲットにすることはもちろん、地の利により多数の通行人の目に付きやすいため、週末を中心に宣伝媒体の一つとして利用されている。
なお、シリンダー広告のスポンサーの決定後にイベントスペースのスポンサーが決定するため、広告が競合する場合は利用できないことがある。
渋谷のシンボルとして定着しているため、『ガメラ3 邪神覚醒』、『ゴジラ×メガギラス G消滅作戦』、『ドラゴンヘッド』、『日本沈没』など多くの作品で破壊される描写が登場する。
Shibuya17というドラマには108という109そっくりのビルが登場して現実の渋谷とは少し違うということを観客に分かりやすく伝えている。
かつてはBunkamuraなどとともに東急線の車両のつり革に広告を出しており、地方に譲渡されたこれらの車両には当時の広告がいまだに残っているものもある。
渋谷は通い慣れた街だが、渋谷109に行くといつもドキドキします。